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Dolly tenta “imitar” Fábrica da Felicidade da Coca-Cola?

Comercial Dolly Novo -2012 Não me lembro bem mas deve ser o terceiro ou quarto post neste blog cujo assunto é o Guaraná Dolly e suas estratégias de comunicação, com seu “maldito” mascote Dollynho  mais uma vez esse “petzinho” (mini garrafa PET) chamou minha atenção em mais uma das versões dos filmes publicitários veiculados nos meios de comunicação essa semana.

Na nova versão que mais parece uma compilação de diversos outros comerciais, o personagem principal Dollynho sobe numa espécie de moto voadora do futuro, onde primeiramente vai para o Amazonas pegar a matéria prima até chegar na fábrica, aliás essa parte que ficou muito semelhante ao clássico filme da Coca Cola, na campanha “Fábrica da Felicidade” de 2008 a empresa cria um pequeno filme contando uma fábula de como é o funcionamento de uma máquina de Coca-Cola.

 

Bom coincidências ou não o fato é que pelo menos a  ideia ficou bem parecida, pois na produção há enormes diferenças!

Fábrica da Felicidade - Coca Cola 2008

Assista também os vídeos das duas campanhas!

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Menos Luíza que está no Canadá!!!

Utilizando o twiter hoje  me deparo com uma informação que chamou minha atenção, a “Luíza” está nos TT’s Brasil (Trending Topics), caramba quem é Luíza? porque ela está no Canadá? pesquisando sobre o assunto descubro que se trata de um comercial veiculado na televisão Paraibana sobre o lançamento de um prédio.

Luíza que obviamente não pode comparecer pois está no Canadá (Divulgação)

O comercial de lançamento do empreendimento imobiliário  mostra um testemunhal comum e sem teoricamente nenhuma criatividade, porém o que gerou tanta repercussão e tantos comentários nas redes sociais  foi uma frase dita no filme: “Menos Luíza que está no Canadá”.

Confira o comercial da Paraíba

Gerardo Rabello colunista social de João Pessoa e pai de Luíza  fala sobre o empreendimento e em determinado momento ele cita que o sucesso do prédio é tão grande que ele convocou toda a família para falar sobre o lançamento, menos Luíza, de 17 anos, que está no Canadá, fazendo intercâmbio.

Menos de 24 horas após a veiculação da propaganda, na quarta-feira (11), o assunto ficou entre os 10 mais comentados do Twitter em todo o país com a hashtag #LuizaEstanoCanada, além de inúmeras montagens que foram veiculadas no Facebook e músicas e brincadeiras sobre o fato da Luíza estar no Canadá.

Segundo entrevistas para os meios de comunicação locais, a família se reuniu e achou melhor antecipar a volta dela para o Brasil. Ela vai chegar ao país ainda esta semana e precisa ficar amparada pela família neste momento. Eu não imaginava que um simples comercial pudesse ter toda esta repercussão. Só queremos ficar do lado dela”, disse Gerardo.

Essa informação sem a menor importância e um tanto fútil que lembra muito o vídeo da Marilac e seus “Bons Drink” causou muita mídia espontânea e divulgação gratuita do empreendimento imobiliário.

Abaixo um dos diversos vídeos e músicas com a sátira desde comercial

Afinal de você gostou desse post, curta, compartilhe, comente, menos é claro a Luíza que está no Canadá!


Ipiranga Km de Vantagens…. é Marketing????

Rede de postos inova com filme mostrando um inusitado estudo de mercado.

Há alguns dias me deparei com um comercial simples, porém que me chamou muita atenção.

Intitulado de Galinha D’angola o comercial faz parte da série de comercial da campanha Km de Vantagens (programa de fidelidade) dos postos Ipiranga.

Com um jeito irreverente o filme mostra uma pesquisa de mercado, e uma análise de concorrência de um jeito muito incomum, vale a pena assistir.

Confira o vídeo abaixo


Benetton volta à mídia com uma nova campanha polêmica

A empresa italiana do segmento de moda Benetton (United Colors of Benetton), lançou esta semana sua nova campanha, regressando as tradicionais campanhas polêmicas que imortalizaram a marca nos anos 90.

Obama e Chavez

Com a campanha Unhate (‘desodiar’ em português), a marca italiana de roupa pretende opor-se à cultura do ódio e incentivar a proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros. Esta é a primeira iniciativa da recém-criada Fundação Unhate, concebida e fundada pelo Grupo Benetton. Para Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Grupo Benetton, esta campanha é uma forma de dar visibilidade mundial à tolerância, convidando “os cidadãos de todos os países, num momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do ‘medo do outro’ e do que não se conhece”.

A campanha, apoiada essencialmente nas redes sociais, inclui também a afixação dos anúncios em lugares simbólicos de processos de paz, como Tel Aviv, Nova Iorque, Roma, Milão e Paris. A chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicholas Sarkozy, o presidente americano Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb (imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo), o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu foram os pares escolhidos na campanha.

Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb

Como nas clássicas campanhas dos anos 90 a Benetton conquistou mídia espontânea, valorização e reconhecimento da marca, forte apelo social, além de diversos comentários e alguns protestos ao redor do mundo.

Abaixo veja o vídeo oficial da campanha Unhate.


Johnnie Walker cria filme só para o Brasil

Aproveitando o bom momento e a grande projeção internacional do país, Johnnie Walker pela prmeira vez lança um comercial especialmente feito para o Brasil.

O filme intitulado de “Keep Walking, Brazil”que mostra Johnnie Walker reconhecendo e celebrando o momento do Brasil.

E esse momento se reflete em resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker durante o último ano, com aumento de 30%.

Ideia brasileira, realização internacional – Baseada em um dos mais bem sucedidos posicionamentos de marca do mundo, a nova campanha, intitulada “Keep Walking, Brazil”, tem o mesmo estilo grandioso, icônico e inspirador dos comerciais mais famosos da marca mundialmente. A ideia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova Iorque, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como Gladiador.
“A ideia faz associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da “mitologia” sobre o país. A campanha é mais que uma celebração, é um chamado e um incentivo a que o país continue focado na jornada de progresso em que está”, explica Alexandre Gama, Presidente/Diretor geral de criação da Neogama/BBH e criador da ideia, conceito e comercial.
Vale a pena conferir o vídeo que estréia na mídia na sexta dia 07/10
Abaixo o texto da Campanha:
No início dos tempos, na parte sul das Américas, habitava um gigante. Um dos poucos que andavam sobre a Terra.
Gigante pela própria natureza, e sendo natureza ele próprio, era feito de rochas, terra e matas, que moldavam sua figura. Pássaros e bichos pousavam e viviam em seu corpo e rios corriam em suas veias. Era como um imenso pedaço de paisagem que andava e tinha vontade própria.
Caminhava com passadas vastas como vales e tinha a estatura de montanhas sobrepostas. Ao norte, em seu caminho, encontrava sol quente e brilhante nas quatro estações do ano. Ao sul, planaltos infindáveis. A oeste, planícies e terras cheias de diversidade. E a leste, quilômetros e quilômetros de praias onde o mar tocava a terra gentilmente, desde sempre. Havia também uma floresta como nenhuma outra no planeta. Tão grande, verde e viva que funcionava como o pulmão de todo o continente à sua volta.
Mesmo diante de tudo isso, um dia, enquanto caminhava, o gigante se inquietou.
Parou então à beira-mar e ali, entre as águas quentes do Atlântico e uma porção de terra que subia em morros, deitou-se. E, deitado nesse berço esplêndido, olhou para o céu azul acima se perguntando: “O que me faz gigante?”.
Em seguida, imaginando respostas, caiu em sono profundo.
Por eras, que para os gigantes são horas, ele dormiu. Seu corpo gigantesco estirado, o joelho dobrado formando um grande monte, uma rocha imensa denunciando seu torso titânico e a cabeça indizível, coberta de árvores e limo.
Dormiu até se tornar lenda no mundo. Uma lenda que dizia que o futuro pertencia ao gigante, mas que ele nunca acordaria e que o futuro seria para ele sempre isso: futuro.
No entanto, com o passar do tempo ficou claro que nem mesmo as lendas devem dizer “nunca”.
Depois de muito sonhar com a pergunta sobre si, o gigante finalmente despertou com a resposta.
Acordou, ergueu-se sobre a terra da qual era parte e ficou de frente para o horizonte.
Tirou então um dos pés do chão e, adentrando o mar, deu um primeiro passo.
Um passo decidido em direção ao mundo lá fora para encontrar seu destino.
Agora sabendo que o que o faz um gigante não é seu tamanho, mas o tamanho dos passos que dá.

®KEEP WALKING, BRAZIL.


Pônei Maldito – Nissan Frontier aposta no Marketing Viral e Redes Sociais

Não é de hoje que a Nissan aposta na fórmula norte americana de fazer campanhas publicitárias, atacando a fazendo comparações descaradas entre seus produtos e a concorrência, porém no Brasil esse tipo de campanha nunca foi bem aceita pelos consumidores e pelo Conar (Conselho nacional de autorregulamentação publicitária).

Desta vez na campanha do Frontier sem “atacar” nenhum concorrente a Nissan aposta na fórmula carro masculino = “campanha de macho” apostando no humor, resultado uma excelente campanha com um forte apelo popular agradando não só o target do Frontier como todo o mercado de um modo geral.

Ponto positivo da campanha foi o lançamento simultâneo da campanha da TV na web, com a utilização de Marketing Viral e redes sociais potencializando ainda mais a mensagem da marca.

Confira o site: http://www.maldicaodoponei.com.br

veja o vídeo completo Viral


Comercial Restaurante Vila Florinda

Portfólio

Comercial para cinema produzido pela Agência Mamão Publicidade (Sorocaba-SP)

Cliente: Restaurante Vila Florinda

Duração:1 min.

Produção:Fernando Dias, Flávia Blaseck Fernanda Esposito

Roteiro: Flávio Franceschi

Direção: Flávio Franceschi, Fernando Dias e Luis Carlos


Activia e sua nova promoção! “Cagando e dançando”

Promoção Ritmo no Pote

 

Nesta semana a Danone e um de seus principais produtos o iogurte Activia lançou sua nova promoção “Ritmo no pote” onde consumidores de todo o Brasil podem encontrar iPods Nano 8 Gb dentro dos potes Activia, no filme de 30 segundos produzido pela agência Y&R uma senhora dança funk ao som do Ipod. (veja o vídeo abaixo)
Sim mostrou o produto, mostrou o prêmio e sua funcionalidade, está tudo perfeito não?
Mas pensando bem que identificação com o produto (iogurte Activia) o filme mostra? A regularização do intestino? A boa forma? Não nada disso, só a tiazinha funkeira mesmo.
Vale lembrar de outro filme da Activia no lançamento de sua linha de sobremesas o filme mostra um jantar onde o ator confunde o peixe com o frango, que aliás não tem absolutamente nada a ver com o produto sobremesa Activia (veja o vídeo).

Filme Activia Ritmo no Pote

Filme Activia Sobremesa


Verrugas falantes “ajudam” na venda do Pointts?

É comum as empresas / marcas utilizarem mascotes, desenhos e outras figuras para explicar, simbolizar e buscar identificação com seus consumidores, como na década de 90 com os mamíferos da Parmalat, e recentemente Galera animal com a Nestlé.

Não deixando por menos o “Removedor de Verrugas” Pointts apostou na estratégia de utilizar animações para ajudar a vender seu produto, o resultado??? essas berebas esquisitas falando na mão de alguém.

Qual será o próximo passo da marca?  pelúcias das verrugas do Pointts???

Veja o vídeo abaixo.