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Dolly tenta “imitar” Fábrica da Felicidade da Coca-Cola?

Comercial Dolly Novo -2012 Não me lembro bem mas deve ser o terceiro ou quarto post neste blog cujo assunto é o Guaraná Dolly e suas estratégias de comunicação, com seu “maldito” mascote Dollynho  mais uma vez esse “petzinho” (mini garrafa PET) chamou minha atenção em mais uma das versões dos filmes publicitários veiculados nos meios de comunicação essa semana.

Na nova versão que mais parece uma compilação de diversos outros comerciais, o personagem principal Dollynho sobe numa espécie de moto voadora do futuro, onde primeiramente vai para o Amazonas pegar a matéria prima até chegar na fábrica, aliás essa parte que ficou muito semelhante ao clássico filme da Coca Cola, na campanha “Fábrica da Felicidade” de 2008 a empresa cria um pequeno filme contando uma fábula de como é o funcionamento de uma máquina de Coca-Cola.

 

Bom coincidências ou não o fato é que pelo menos a  ideia ficou bem parecida, pois na produção há enormes diferenças!

Fábrica da Felicidade - Coca Cola 2008

Assista também os vídeos das duas campanhas!

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Dollynho o seu “amiguinho”? (O “mini pet 2L” mais bizarro do mundo publicitário)

 

O mini pet 2L Mascote da Dolly

 

Enquanto eu pensava que nada mais podia piorar na busca de fixação de marca por uma empresa,  piorou!

Tentando descaradamente copiar o sucesso da Coca-Cola com suas campanhas sazonais do dia das mães e principalmente Natal, a Dolly cria seu mascote o  (irritante e aterrorizante) Dollynho para causar Recall junto aos seus consumidores.

Com um jingle extremamente pegajoso e irritante a empresa brasileira conseguiu indiretamente seus objetivos, fixar sua marca na mente dos consumidores, porém de forma contrária como exemplo de comunicação irritante, isso sem falar nas campanhas sazonais como dia das Mães, Dia dos Pais, páscoa, Dia das Crianças, Natal, entre outras incentivando as pessoas a darem Dolly de presente, diferentemente da Coca-Cola que incentiva as famílias a se reunir em datas específicas,  e que seu produto deve sempre estar presente nessas reuniões.

Enfim o que mais me chamou atenção é o contínuo investimento da empresa agora em web marketing  em divulgar seu mascote,  com um site próprio http://www.dollynho.com.br , nele os internautas poderão baixar wallpapers, desenhar e jogar com o “mini-pet 2L” mais bizarro do mundo publicitário. Outro ponto interessante é o Twitter do Dollynho (@Dollynho), esse é demais  nele o mascote responde e interage com seus “amiguinhos” virtuais. No Twitter destaque para este tweet  do Dollynho (Veja na imagem abaixo) – “Minha mamãe dolly foi votar, to sozinho em casa 😦 queria ir com elaa.” Meu Deus! Como uma Garrafa PET pode votar?? será que ela votou na Marina??? se bem que o planeta odeia as garrafas pet.

Só rindo mesmo!

Vale a pena conferir e ver como NÃO SE FAZ uma campanha, ou  para dar risada mesmo.

Flávio Franceschi

Publicitário, Professor e  MBA em Marketing