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RH: Entrevista de emprego de estagiário da Heineken vira campanha

Processo de entrevistas dos candidados a estágiários de eventos da Cervejaria holandesa vira case

The Candidate - Heineken

The Candidate – Heineken (divulgação)

Entrevista de emprego …quase todos já passaram por alguma e de um modo geral dependendo do cargo não existem grandes diferenças certo?

Agora imagine se você estiver num período difícil a época de estagiário, ou seja inexperiência total no mercado de trabalho e em entrevistas de emprego,  bom essa foi a idéia para recrutar seu estagiário na área de eventos que a empresa patrocina.

A entrevista nada convencional ocorreu com 1734 candidatos, e nela os candidatos passavam por diversos testes como ataque cardíaco, evacuação de prédio entre outras coisas. Com esses diversos testes no mínimo estranhos a cervejaria escolheu seu mais novo funcionário num processo seletivo extremamente concorrido e inusitado.

O contratado foi revelado durante o jogo Juventus e Chelsea, que aconteceu em novembro do ano passado pela Champions League.

Guy Luchting foi o vencedor do processo seletivo, que contou com a participação do público na votação para escolher o melhor em seu site, pouco tempo depois da ação a empresa divulgou em seu canal no YouTube  o vídeo final que amplamente divulgado em diversas redes sociais gerando mídia espontânea.

Um case de RH que gera um de marketing …. sensacional!

Abaixo o vídeo com legendas em Português vale a pena assistir  inteiro

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Palitos Gina: De piada no Facebook a uma possível ação de social media marketing

Criação da personagem “Gina Indelicada” deve gerar campanhas para a marca de palitos de dente

Palitos Roliços Gina – Divulgação

Quem nunca viu ou ouviu falar dos tradicionais palitos roliços de madeira Gina?

A marca líder no segmento, tem mais de 60 anos no mercado e produz além dos palitos de dente, palitos de sorvete, palitos de churrasco, pregadores, entre outros artigos de madeira.

Uma das características da marca foi manter durante todos esses anos a embalagem, logo, e a tradicional foto da simpática moça estampada em sua embalagem, a moça em questão é polonesa Zofia Burk que se mudou para o Brasil na época e fez diversos trabalhos publicitários sendo a mais famosa para a empresa Rela Gina SA.

Outro fator importante é lembrar que a marca de palitos nunca foi marcada por grandes esforços em marketing e na divulgação de seus produtos, mas mesmo assim a empresa sempre foi lembrada pelos consumidores.

Recentemente um estudante de publicidade de 19 anos criou uma personagem no Facebook intitulado “Gina Indelicada”, onde o estudante utiliza a imagem da simpática moça estampada há mais de 60 anos no produto e responde a perguntas dos usuários da rede social sempre com muito humor e nenhuma simpatia.

Gina Responde

Sem o aval da empresa o estudante surpreendeu a todos conquistando em poucas semanas  a incrível marca de mais de 1 milhão de “likes” com a personagem, fato que chamou muita atenção da companhia, após alguns rumores de ameaças judiciais da Rela Gina contra o estudante, a direção da empresa mudou de opinião e já estuda uma parceria para a divulgação de seus produtos através do marketing digital, estratégias que a empresa nunca havia adotado antes.

Bem ou mal a personagem”Gina Indelicada” causou um enorme efeito viral, no Facebook gerando conteúdo aos fãs e tornando a empresa e os produtos ainda mais comentados e vistos dos últimos tempos na rede social.

Facebook Gina Indelicada


Vick “ressuscita” clássica dupla de palhaços Atchim & Espirro em campanha para o inverno

A empresa de medicamentos especializada em gripes e resfriados  “ressuscita” a dupla de palhaços, sucesso nos anos 80 para nova campanha digital de inverno.

Os palhaços Atchim e Espirro na versão rappers da campanha online da Vick

Com a chegada do inverno é sempre a mesma coisa, marcas lançando novas campanhas, muitas vezes com novos produtos para o tratamento dos sintomas da gripe, mas uma marca me chamou a atenção primeiramente por apostar em marketing digital ao invés das mesmas estratégias da concorrência, mas principalmente por apostar no ressurgimento de uma dupla de palhaços sucesso nos anos 80 Atchim e Espirro.

A dupla com um nome sugestivo para os produtos da Vick estava esquecida pela mídia há alguns anos, mas para as pessoas que vivenciaram as décadas de 80 e 90 dificilmente esqueceram os palhaços Atchim  & Espirro, isso é claro juntando o fato de uma outra dupla de palhaços estarem atualmente em franco sucesso na TV (Patati  & Patatá).

Na campanha criada pela agência África a dupla lança seu primeiro clipe um rap com a participação de Fernadinho Beat Box, palhaçadas a parte, a campanha extremamente criativa já colhe seus primeiros frutos com seu efeito viral criado principalmente pelas redes sociais, além da criação de uma fan page no Facebook.

Vale lembrar que marcas que resolvem “ressuscitar” artistas do passado normalmente tem um bom retorno além de alavancar a carreira dos “ex-famosos” como a FIAT e Sidney Magal e o Bradesco com Biafra.

Assistam o vídeo/clipe da campanha da Vick.

Abaixo a versão completa do vídeo


Marketing Digital: Corretivos Tipp Ex Interatividade no YouTube

Não é de hoje que a internet está tomando as estratégias de Marketing, um dos principais meios é o YouTube, porém algumas empresas inovam nas estratégias de Marketing Digital apostando na interatividade e consequentemente no efeito viral causado nessas redes junto aos consumidores.

Um dos principais casos foi a da marca de corretivo Tipp-Ex que em 2010 se tornou hit no YouTube ao inovar esse segmento  com um vídeo interativo que permitia que os espectadores controlassem o enredo do comercial.

O vídeo recebeu quase 20 milhões de visualizações, sendo um dos recordistas de acesso daquele ano. No enredo o vídeo apresentava um caçador típico norte americano que encontra um urso em seu acampamento.

Neste vídeo o espectador escolhe o final do filme (Atirar ou não atirar) porém independentemente do final escolhido o caçador decide não atirar, e o mais surpreendente são as inúmeras possibilidades de final da história onde você digita o que os personagens devem fazer.

Vale a pena conferir e “brincar” com os possíveis finais da trama

(Aos que interessarem os verbos devem ser colocados em inglês)

Assista o vídeo abaixo