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Benetton volta à mídia com uma nova campanha polêmica

A empresa italiana do segmento de moda Benetton (United Colors of Benetton), lançou esta semana sua nova campanha, regressando as tradicionais campanhas polêmicas que imortalizaram a marca nos anos 90.

Obama e Chavez

Com a campanha Unhate (‘desodiar’ em português), a marca italiana de roupa pretende opor-se à cultura do ódio e incentivar a proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros. Esta é a primeira iniciativa da recém-criada Fundação Unhate, concebida e fundada pelo Grupo Benetton. Para Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Grupo Benetton, esta campanha é uma forma de dar visibilidade mundial à tolerância, convidando “os cidadãos de todos os países, num momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do ‘medo do outro’ e do que não se conhece”.

A campanha, apoiada essencialmente nas redes sociais, inclui também a afixação dos anúncios em lugares simbólicos de processos de paz, como Tel Aviv, Nova Iorque, Roma, Milão e Paris. A chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicholas Sarkozy, o presidente americano Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb (imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo), o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu foram os pares escolhidos na campanha.

Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb

Como nas clássicas campanhas dos anos 90 a Benetton conquistou mídia espontânea, valorização e reconhecimento da marca, forte apelo social, além de diversos comentários e alguns protestos ao redor do mundo.

Abaixo veja o vídeo oficial da campanha Unhate.


As Tchecas do Pânico eram um “Viral” da Cerveja Proibida!

Tchecas foram tiradas do ar sem explicação ao público, quando descobriram que era uma ação de marketing viral de uma cervejaria

Tchecas da cervejaria pernambucana CBBP (Cerveja Proibida)

Aproveitando as novas oportunidades que a internet deu as agências de publicidade mais uma vez um viral dominou o país e sem perceber “pegou” o Programa Pânico, especialista em brincadeiras e armações.

Vamos relembrar o fato, duas  belas jovens, simpáticas e apaixonadas pelo Brasil, dizendo-se nascidas na República Tcheca, “Michaela” e “Dominica” protagonizavam um blog chamado We Luv, onde apareciam em poses sensuais e doidas para vir ao Brasil aproveitar nossas delícias tropicais, obviamente fez um grande sucesso no mundo virtual.

O blog chamou a atenção do Programa Pânico na TV  que  rapidamente entrou em contato com as moças que vieram ao Brasil e protagonizaram, por seis semanas, um reality show com a apresentadora do programa Sabrina Sato, onde  conheciam toda a vida bohêmia brasileira.

O que o programa não sabia era que as “tchecas” na verdade era uma ação de marketing viral feita para o lançamento da cerveja Proibida marca da  Companhia Brasileira de Bebidas Premium CBBP de Pernambuco, e o pior que o programa tem um contrato de exclusividade com a Ambev (Skol) o que complicou mais a situação do programa da Rede TV, falta de ética ou não a empresa pernambucana não entrou em contato com o programa Pânico em nenhum momento.

Veja o vídeo feito pela Folha de SP onde o diretor do programa Alan Rapp descobre o incidente com  as “tchecas”.